出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1085页（207字）
是在不改变现有产品的基础上扩展产品的新顾客和开发新需要的产品策略。
它与市场渗透策略不同。市场渗透策略是向原有市场的深度方面发展，而市场扩展策略是向原有市场的广度扩展。这种广告策略主要是通过向新老消费者扩展新的需要来实现广告目标。
其广告宣传内容主要是宣传该产品的新的消费方式和消费习惯以及花样、包装、数量大小等的翻新和变化，借以向不同层次的消费者进行不同层次的诉求。