广告传播效率

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1088页（341字）

指广告信息传播阶段的广告费用投入与广告信息被接收和被理解程度的关系。

其计算公式为：

由于广告接收者对广告的理解程度不一，因此，理解程度取调查后的平均值。设广告接收人数为P，广告理解程度为H，广告费用为C。P、H、C三个自变量之间并非独立。P和H均受制于C，P、H与C呈正相关关系，即广告费支出越多，广告传播面就越广，广告受众对广告的理解程度就高。但C对P的影响大于对H的影响，因为H的大小还取决于广告创意的成功与否。提高广告传播效率的途径是：(1)C不变，增加P或H；(2)不变，同时增加P和H；(3)C下降，P和H不变；(4)C与P、H同时上升，但P、H上升幅度超过C的上升幅度。