出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1088页（186字）
指对广告对象对于广告的看法按照随机抽样的原理进行抽样调查。抽样现场调查的实施过程是：(1)确定调查对象；(2)编制一览表，表中不仅要写明调查对象的标准，还要写明调查目的，并预先通知被调查者调查访问的时间和宗旨；(3)确定调查方法，如见面法、留存法、邮寄法、电话法、问卷法等；(4)编制调查表或召开调查说明会，进行结果分析