体育赞助

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第891页（506字）

企业界对体育比赛、体育表演或体育组织的资助，一般以广告的形式出现。

如体育赛场广告、体育活动的印刷品广告、实物广告(服装、器具、纪念品等)以及冠以杯名和队名等。体育赞助既有利于我国体育运动的社会化，丰富群众的体育生活，促进体育运动水平的提高，又有利于扩大企业的影响，提高产品市场占有率。但体育赞助应遵守我国的广告法规，不应扭曲体育的全部社会功能。

国家工商行政管理局和国家体委联合颁布的《关于加强体育广告管理的暂行规定》对体育赞助做了如下规定：(1)举办赞助性体育广告活动要纳入各级体委年度体育比赞计划，并经国家工商行政管理局或省级工商行政管理局批准，未纳入年度计划的，应由省级以上体委提出临时计划，经同级工商行政管理部门核准；(2)体育广告应由持有营业执照的体育服务公司或广告公司代理，其代理费，国内不超过10%，外商不超过15%；(3)体育广告内容必须符合我国广告管理法规，禁止体育比赛用烟酒企业名称或商标名称冠以杯名，禁止以礼品、纪念品、馈赠实物为媒介做卷烟和烈性酒广告；(4)全国性综合体育运动会不得使用冠以杯名广告，但全国性单项体育比赛可使用冠以杯名广告。