广告学

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1063页（529字）

指研究广告理论、方法及其应用的科学。

是一门综合性学科，其知识体系涉及到经济学、社会学、文化学、新闻学、市场学、管理学、信息学、传播学、统计学、心理学、行为科学、法学、美学等学科。广告学以广告的产生、发展和应用为研究领域；以广告和社会经济发展的相互关系和变化规律为研究对象；以揭示广告功能，探讨以最少的广告费用，利用最有效的广告媒体取得最大社会经济效益的途径为主要任务。研究内容主要有：(1)广告的作用及应用范围。包括广告的定义、原理、功能和广告心理；(2)广告设计。包括广告程序、广告调查、广告策划、广告传递媒体、广告制作、广告文稿等；(3)广告管理。包括广告经营及组织、广告道德和广告法规等；(4)广告经济效益的研究。包括广告计划、广告预算和广告效果的测定等。现代广告学依据不同的研究目的和侧重点，已形成由许多分支组成的学科体系，这一体系主要有：①理论原理体系，是综合研究广告基础理论，如基础广告学、广告原理学等；②专业应用体系，是研究广告的具体应用和策略，如实用广告学、广告设计、广告艺术、广告策划等；③职能细分化体系，是研究广告的功能及管理，形成广告行为学、广告心理学、广告管理学和广告法学等分支学科。