广告心理学

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1063页（478字）

是研究广告接受者心理活动规律的科学。

它是消费心理学的分支，多种学科共同研究的领域，除与心理学、广告学接壤外，还涉及商品学、市场学、技术美学等学科的知识。研究的内容：(1)广告视觉心理特征。是考察广告的图形、色彩、文字、符号、亮度、大小、位置、活动、对比等视觉形象对人的感觉、知觉、识记、情绪等心理过程的影响；(2)广告听觉心理特征。

是考察言语词句的语音表达能力和灌输作用，播音的发音质量、感染力、可懂度、清晰度和抗干扰性，以及广告音乐、音响效果对听众的心理作用；(3)广告意象心理特征。是研究广告文的艺术感染力和广告的综合艺术形象所引起的意象和认识的清晰性、记忆的稳固性相长久性、追忆的准确性、注意的选择性、错觉的逼真性、概念的明确性、舆论的一致性、悬念的戏剧性、情感的鲜明性、信任的深入性、决策的果断性等的程度；(4)广告差异心理特征。是研究不同性别、年龄、职业、社会阶层、文化程度、民族、地区和个性特征的消费者对广告的不同心理特征以及逆反心理等。此外，对广告效果的心理测验也是广告心理学的重要研究领域。