广告视觉形象

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1068页（295字）

是广告艺术形象的一个类别，指以造型作用于人的视觉，由视觉所获得的效应来激发人们的生理和心理反应的广告艺术形象。

广告按视觉形象特征，可分为户外型、销售现场型和印刷品型。户外广告以简单明确的形体、鲜明的色块、粗犷有力的线条、醒目的主题口号、整体空间感的构图、强烈的对比来刺激人们的视觉。

销售现场广告设计讲究整体性和系统性，构思新颖、主题突出、疏密有致、明暗适度、以简衬繁、以静表动，使人产生清新的意境。印刷广告通过照片、绘画、漫画、装饰画等各种形式突出商品的形象，有较强的人情味。视觉形象的要素主要有画面、色彩、外形、大小、位置、活动和灯光等。