广告设计

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1068页（360字）

指实现广告创意的具体过程，属展示设计的范畴。

狭义的广告设计指广告作者根据广告主提供的信息，并结合商品的特点、销售策略、广告策划、消费者心理以及现有市场、潜在市场等因素，运用广告语言和构成艺术来塑造形象，传递商品信息。广告设计的过程一般是：设计人员首先画出小样，其内容以画面或其他形式表明对上述各广告要素怎样配合的设想。

然后以铅笔或钢笔在描图纸上画出一个草样，经过筛选确定广告因素组合最理想的草样。最后再在这个基础上制出两个复样，从中选定一个，据此绘制清样。清样即准备发布的广告，将清样征得广告主的认可后，设计过程便告结束。广告设计不仅要构思广告主题和广告文，而且要灵活运用多种艺术手段，掌握形式美的法则，如对称、均衡、比例、对比、调和、渐移、动向、统一、集中、变化等等。