广告音乐

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1069页（310字）

指电视、广播等有声广告的背景音乐及广告歌曲、歌词的总称。

广告音乐的艺术要素是旋律和节奏。广告音乐作为广告听觉形象的要素，有以下特征：(1)音乐反映生活是间接的、非语义性的和非造型性的；(2)音乐的内涵是感情，音乐主题同广告主题不能对立；(3)音乐具有表象功能，能形成音乐形象，引起人们的联想和想象。广告音乐的形象必须切题，不能过于晦涩，难于理解；(4)音乐是国际性的，又是民族性的，广告音乐既不能排斥外国音乐，又不能轻视人民群众喜闻乐听的民族音乐；(5)广告音乐的旋律、节奏与广告语言的旋律、节奏应具有一致性、同步性；(6)广告歌曲的歌词应高雅健康，不能给人以庸俗之感。