广告标题

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1069页（258字）

又称“广告主题口号”。

指在广告开头或显着位置标明的主题口号。广告标题的作用是：(1)引起消费者的注意，以便发挥广告效果；(2)把受众的注意力，诱导阅读(聆听)广告的正文和全篇，引起消费者的兴趣；(3)突破广告结构上的单调，加深广告宣传的印象。广告标题要求简明扼要、突出特点、别出心裁和富有趣味。广告标题的写法有记事式、新闻式、问题式、诉求式、催促式、比较式、比喻式、悬念式和图解式等多种。从与广告内容和主题思想的联系来说，广告标题可分为直接标题、间接标题和复合标题。