平均传播频率
书籍：市场大辞典下册
更新时间：2018-09-10 09:25:44
出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1072页（334字）
指每个家庭或用户、消费者个人在一定时期内(通常以一个月计算)平均收到同一广告信息的次数。
例如，某广告在一个月内发播6次，只有4户家庭(或用户)看(听)到，那么该媒体的信息平均传播频率为1．5。掌握平均传播频率有助于帮助广告客户在选择媒体时确定在一个时期内广告在消费者或用户面前重复出现的次数，从而增强媒体传播信息时的诉求认知能力，扩大信息传播的覆盖面。同一媒体的观(听)众率与频率是相互关联和相互影响的，在同一时期内，观(听)众率越高，平均传播频率就可相对降低。在实际策划中应在两者之间确定一个较理想的平衡状况，以使广告达到随时提醒顾客的目的。
观(听)众率R、频率F和总收视率GRP之间的关系用下式表示：GRP=R×F