展览广告

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1074页（324字）

指商品展览会、展销会、订货会本身的整体广告宣传功能，也指设置在会场内外的各种广告。

展览广告在内容上用最新信息去迎合消费者心理，赋予感情色彩，从而刺激需求，创造需求；在表现手法上充分运用技术美学原理，采用照明技术及视、幻、电脑等先进技术，在色彩、道具、商品摆列方面进行艺术构思。商品展览、展销现场，本身是一个大型广告，它通过多种方式表现商品美的形式以及使用方法、使用效果，力求展销方式声象化、立体化、知识化、趣味化，增强商品广告的可感性和真实性，使顾客在看、问、尝、摸、试中感知商品美，接受商品信息，顾客在亲身体验中了解商品的特性和有关知识，因此，广告效果十分显着。但展览广告传递面较小，时效性短暂。