广告代理业

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1077页（341字）

指具有独立性规模和组织的广告代理机构，也称广告代理商(与广告经营公司合为一体)，或称传播公司、公共关系公司。

广告代理机构具有以下双重代理作用：一方面，代替广告客户从事商品的市场调查与研究分析工作，配合商品的销售方针，制定商品广告计划，并在广告客户核准后，负责广告计划的执行、媒体的选择，以及广告的设计。分配刊播后，取得广告效果。另一方面，代替媒体单位向广告客户招揽广告，并在广告刊播之后，负责向广告客户收取广告费用转交给媒体单位。广告代理机构的建立必须具备一定的条件，即有足够的资金和拥有广告设计制作与经销、促销的管理人才；有专职人员负责检查和监督；工作人员有高度的责任感和保密的道德，对媒体有正确了解和认识；有科学化的管理体系等。