广告经营战略

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1078页（440字）

指广告经营事业的现代化发展战略。

广告经营是情报和信息不可缺少的部分。广告经营单位担负着协调广告客户和媒体单位之间的关系和对广告客户提供咨询、服务的任务。发达的商品经济需要现代化的广告经营为之服务。现代化广告经营战略主要：(1)专业化。广告经营朝专业化方向发展是现代化商品流通的要求。合理的社会分工只需广告客户仅仅提出广告意向，与广告公司或媒体单位订立广告合同，其它事项如广告调查、广告预测、制定广告规划，提出制作方案，代理各种媒体广告业务直至广告制作发布均由广告经营单位负责。

(2)科学化。即用先进的科技成果改变广告制作手段和武装广告媒体，电子、激光等现代化科技成果广泛应用于广告经营。

(3)法规化。

健全和完善广告法规，使广告经营单位、广告客户和消费者的合法权益受到法律的保护。

(4)计划化。将广告经营纳入社会主义市场经济的轨道，对广告经营统筹规划、分类指导，既相互竞争，又共同促进，这是我国广告事业区别于资本主义广告的重要标志。