广告秩序

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1079页（543字）

指符合广告发展规律和广告行为主体共同意志的、统一的行为规范。

广告秩序包含两层意思：一是这种行为规范是人们经过长期广告实践活动约定而成的。并被社会实践和人们普遍接受的客观准则；二是这种行为规范不带任何随意性，不是广告行为主体的主观好恶，而必须符合广告发展规律，是对行为规范的一个限定。广告秩序的内容包括：规范广告行为主体的形式、责任和权利的各种法规，如公司法、合同法、破产法、专利法、银行法；规范广告行为的各种法律，如广告法、商标法、质量标准法、度量衡法、反暴利法、反垄断法、反欺诈法、公平竞争法和广告经纪人管理条例；规范政府广告管理行为的行政法规，如行政诉讼法、审计法、市场监督法；规范广告责任、广告道德的社会道德准则等。广告秩序具有如下特征：(1)开放性。

即我国广告秩序应与国际广告的行为规范相融通，符合国际通用惯例；(2)统一性。指广告行为规范在一定时间和空间内应是统一的，符合社会主义市场经济的总秩序；(3)公平性。

指广告活动中各种行为主体在基本相同的条件下和环境中，在统一的行为规范下展开合理竞争，取得平等权力和机会；(4)系统性。广告秩序应是由各子系统、子要素构成的大系统。

各项规范之间是互相联系的，而不是零散的、互相割裂的。