赞助广告

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1080页（445字）

指广告客户出资赞助举办大型体育比赛、文艺演出、有奖征文及其它公益活动，或通过购买电视、广播播放的时间，向广大消费者作广告。

赞助广告有利于树立企业形象，增强广告效果，正当的赞助广告受法律的保护。但有些单位以赞助广告的名义，向企业硬性摊派，违反国家财务制度，如索要财物、提取回扣、请客送礼、挥霍浪费、私设小金库等。这些作法不仅影响广告业的正常发展，而且加重企业负担，败坏社会风气。因此，国家工商行政管理局和财政部对赞助广告的管理作了如下规定：(1)赞助广告应出于企业的完全自愿；(2)举办赞助广告活动的单位必须编制赞助广告活动的计划，报工商行政管理部门批准；(3)举办赞助活动的单位对赞助广告费的收支，必须单独核算，按批准计划专款专用，如有剩余必须纳入举办单位收入总额，按国家财务制度执行；(4)企业经批准应支付的赞助广告费，必须按年编制费用预算，其费用可在企业销售费用中开支。

企业自愿赞助的项目，其费用应在税后开支，不得列入成本或营业外支出。