广告调查

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1084页（349字）

指广告活动的有关部门或单位(包括广告公司、媒体广告部门、广告代理机构、广告客户和广告管理机关等)为完成广告活动的目标所作的一切调查。

广告调查的主要目的是：为编制广告计划提供可靠资料；为广告构思设计提供素材；评价、检验广告效果。广告调查的范围包括从生产者到消费者的商品与劳务转换的全过程，凡是与广告活动有关的市场营销因素以及其它一切环境因素都在广告调查范围之列。广告调查的内容包括环境调查、市场调查、消费者调查、产品情况调查、媒体调查和广告效果调查等。广告调查的程序一般是：明确广告调查目的→拟定广告调查计划→实施调查方案→整理调查资料→做出结论性报告。广告调查的方法多种多样，主要有个人访问、邮寄问卷调查、电话调查、会议调查以及观察法、实验法等等。