占位

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1086页（369字）

是使企业的产品在顾客心里占有位子，留下印象的广告策略。

占位的基本方法不是在顾客心里形成一种新的消费观念，而是巧妙地使顾客心里已有的看法和新的消费观念相结合。消费者为了抵挡大量商品信息的袭击，在头脑筛选和摒弃了许多信息，而根据经验积累了一部分自己认为可靠的信息。因此，占位策略认为，用大量的钱做广告去改变消费者的看法，纯属浪费。占位就是在恰当的时间和恰当的情况下，进行恰当的广告宣传，以迎合消费者已有的心理。“抢先”是占位的关键，在广告中，抢先确立第一件产品的地位是十分重要的。企业如何在变化的市场中确立有效的广告占位策略，一般考虑，要有想象力，要有耐心和勇气，要客观估计顾客和未来市场对产品的意见；广告内容要简明新颖，富于吸引力；愿作出必要牺牲，为了确立独特的位置，宁愿放弃其它一些东西。