广告听觉形象

出处：按学科分类—哲学、宗教 上海教育出版社《心理学大辞典上卷》第455页（300字）

广告艺术形象的一个类别。

它通过作用于人的听觉的声音要素，来激发人们的生理和心理反应。如广播广告，其构成要素为语言、音乐和音响。

广告语言的核心和主体是广告词，要求用词准确，比喻生动，语法通顺，而且要朗读得音调优美，表情丰富，节奏感强，独具特色，以美好的听觉形象来打动消费者。

音乐是广告的表情，它具有引起兴趣、突出特性、衬托主题的作用，可以引起听众对广告内容的联想或想象。

广告音乐的旋律、节奏必须同广告主题、产品个性和广告风格相吻合，并与广告语言的节奏、音调相协调。音响是广告的效果，它可以烘托环境气氛，增强广告的现场感和真实感，从而增强广告的诉求效果。