广告效果比率

出处：按学科分类—哲学、宗教 上海教育出版社《心理学大辞典上卷》第456页（240字）

广告效果评价指标的一种。

为一定时期内商品销售额(或利润)增长幅度与同期该商品广告费用增长幅度之比值。计算公式：广告效果比率=×100%。

反映了销售额或利润额增长率和广告费用增长率的对比关系。销售额或利润额增长率越大，同时广告费用增长率越小，则广告效果比率越大，广告的效果也就越好；反之，则广告的效果较差。

由于销售额或利润额的增长受多种因素的影响，而广告只是促进销售、提高利润的因素之一。因此，使用该指标衡量广告效果有一定的局限性。