出处：按学科分类—哲学、宗教 上海教育出版社《心理学大辞典上卷》第456页（200字）
广告作品通过广告媒体传播之后，对目标市场消费者的消费心理和购买行为所产生的影响以及对企业经营活动所产生的效应。
表现在广告的经济效益、社会效益和心理效益三个方面。经济效益指广告促进商品或劳务销售和利润增加的程度；社会效益表现在广告是否起到良好的社会教育作用；心理效益表现在消费者心理上对广告的反应程度，广告最终能否促进购买。
广告的上述三种效益密不可分。