化妆意识

书籍:心理学大辞典上卷 更新时间:2018-09-13 02:55:16

出处:按学科分类—哲学、宗教 上海教育出版社《心理学大辞典上卷》第496页(555字)

女性消费者关于化妆意义的认识。

日本心理学家饱户弘等人1967年11月对18岁~45岁的600名一般妇女进行了有关调查。他们发现妇女的这种意识可分为两种:一是以化妆本身为目的的消费意识,一是把化妆行为作为实现某种目的的手段的消费意识(见图)。该意识的模式决定着女性的化妆行为。

如改变容貌型者在家里化妆时间最长,个性化、竞争型和化妆迷型者,在去上班或要出门前所用化妆时间较长;认为化妆是女性本分者,无论是在家里还是外出,所用化妆时间总是差不多;反化妆型者则认为,化妆极其麻烦而又讨厌,也毫无价值,但实际上这类人是因为化妆既花钱又花时间,而实际效果又不佳。

调查还发现,从学历来看,中等程度学历(高中毕业)的女性大多倾向于认为化妆是女性的本分;学历过高与过低者对化妆较淡漠。从职业来看,女办事员中化妆迷型者居多,职业女性大多属于擅长化妆型。从年龄来看,20岁以下的女性认为化妆是女性本分的人较多;15岁~25岁未婚女性往往是化妆迷型、个性化和竞争型;自我满足型和化妆迷型分布在20岁~25岁的范围内;反化妆型女性大多是一些化妆效果减退的40岁~50岁左右的女性;女性一生中对化妆的意识常会出现变化。

化妆意识的基本类型

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