求名心理动机

书籍:消费经济学大辞典 更新时间:2018-09-08 22:57:50

出处:按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第222页(233字)

以追求名牌产品或商品名称的好听为主要目的的购买心理动机。

具有求名心理动机的消费者购买商品时,注重商品的社会声誉和象征意义,喜欢追求名牌产品。其心理动机是:(1)可以表现自己生活上、地位上的优越感和自豪感。(2)追求商品的吉利名称:如为人祝寿,喜欢买与长寿、福寿等有关字样或名称的商品,赠新婚夫妇礼物,喜欢购买有双喜、鸳鸯、并蒂莲等字样或名称的商品。

〖参〗求实心理动机

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