商品名称的心理效应

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《消费经济学大辞典》第253页（452字）

商品名称作为一种特殊刺激物作用于消费者而引起的心理反应。

商品名称的心理效应表现在四个方面：(1)便于认知。商品名称直接而概括地反映或描述商品的性能、用途、特点和成份等。

名符其实的商品名称，能使消费者顾名思义，即使未见商品实物，也能从品名上了解该商品的基本特征，即由名知物。

(2)帮助记忆。商品的名称便于消费者对商品形象的记忆，也便于消费者对生产企业形成一定的印象。所以商品的名称应力求文字简明易懂、易读，使消费者好记，名称也便于传播，提高该产品的知名度。

(3)诱发情感。没有对商品的积极情感，很难产生购买行为。一个具有情感色彩的名称，能诱发消费者积极的情感，使消费者在认知这些名称的时候，会在心里产生一定程度的美感，形成积极的购买情绪。

(4)启发联想。

具有科学性、趣味性和艺术性的商品名称能激发消费者丰富的联想，使消费者获得对商品本身和与其相关的商品的知识，激发消费者的购买热情。

〖参〗商品命名的心理策略