营销管理

出处：按学科分类—经济 对外经济贸易大学出版社《当代国际贸易与金融大辞典》第295页（235字）

指需求管理(Demand Management)。

按菲利普·考特勒(Philip Kotler)的解释，营销管理就是通过分析、计划、实施和控制来谋求创造、建立及保持营销者与目标买主之间互利的交换，以达到营销者的目标。营销管理者不仅要扩大和刺激市场需求，同时还要根据市场需求的具体情况调整、限制和抵制市场需求。

因此，营销管理的任务就是调整市场需求水平、需求时间和需求特点，使供求相协调，以便实现互利的交换，达到组织的目标。