多品牌策略

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第355页（288字）

企业产品多元化后，同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。

制造商采取多品牌策略的原因是：(1)多种不同的品牌一旦被零售商店接受，可以占用更大的货架面积，而竞争者所占用的货架面积会相应减小。(2)多种不同的品牌可吸引更多顾客，提高市场占有率。

因为一贯忠诚于某一品牌而不考虑其他品牌的消费者很少，大多数消费者都是品牌转换者。

发展多种不同的品牌，才能赢得这些品牌转换者。(3)发展多种不同的品牌，有利于在企业内部各个产品部门、产品经理之间开展竞争，提高效率。(4)发展多种不同的品牌，可以使企业深入到各不同的市场部分，占领更大的市场。