出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第494页（255字）
通过对产品结构的分析和产品生命周期的考察，运用一定的策略，不断地调整、更新产品来满足市场需求，扩大产品的市场占有率，延长产品寿命，为企业赢得更大的经济效益和社会效益的动态整合与优化活动。
产品管理的主要手段是对产品的质量、设计、性能、品牌、包装、规格等有形方面的控制与优化，以及对产品的服务、保证等无形方面的提供来提高产品的价值。主要的战略分析方法有：波士顿矩阵分析、GE矩阵分析和产品经营效益雷达图分析等，通过分析来确定产品的总体战略地位和在市场中的竞争地位。