无差异性市场策略

出处：按学科分类—经济 广东人民出版社《国际经济贸易惯例辞典》第355页（341字）

企业把整个市场看作一个整体目标，不进行细分，只推出一种产品，采用一种市场营销组合手段，以吸引绝大多数消费者的策略。

采用这种策略的企业，主要强调消费者需求的共性，认为多数消费者对某产品的需求与爱好都是一致的，没有多大的差异性，无需考虑细分市场的特殊性而试图用一种产品和一种营销组合方案去满足所有消费者的需要。采用无差异性市场策略的特点是：由于产品单一，有利于企业大规模组织生产，提高工效，降低成本，并可节省储存、运输、广告宣传等费用。但当同行业中多家企业都追逐同一目标市场时，在较大的市场部分中的竞争就会激烈，而较小的市场部分的需求却得不到满足，况且消费者中间确实存在着不同的喜好和要求，采用这种策略难以适应市场需求变化。