差异性市场策略

出处：按学科分类—经济 广东人民出版社《国际经济贸易惯例辞典》第356页（315字）

企业把整体市场细分为两个或两个以上的市场，推出多种产品，采用不同的市场营销组合手段，有针对性的满足各个市场部分不同消费者需求的策略。

采用这种策略的企业，注重消费者需求的差异性，通过市场细分，找出各个需求与爱好不同的消费者群体，设计生产出不同的产品和运用不同的营销组合，分别加以满足。采用差异性市场策略的特点是：可以较好地满足各种消费者群的不同需要，有利于增强企业的竞争能力和市场适应能力，扩大产品销售量。

但由于产品品种、牌号的增多，销售渠道扩大，广告宣传方式和内容多样化，导致企业生产成本和经营费用增加，使得产品售价提高。因此，这一策略适用于实力雄厚、竞争激烈的企业。