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广告标题

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:35:47

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1069页(258字)

又称“广告主题口号”。

指在广告开头或显着位置标明的主题口号。广告标题的作用是:(1)引起消费者的注意,以便发挥广告效果;(2)把受众的注意力,诱导阅读(聆听)广告的正文和全篇,引起消费者的兴趣;(3)突破广告结构上的单调,加深广告宣传的印象。广告标题要求简明扼要、突出特点、别出心裁和富有趣味。

广告标题的写法有记事式、新闻式、问题式、诉求式、催促式、比较式、比喻式、悬念式和图解式等多种。

从与广告内容和主题思想的联系来说,广告标题可分为直接标题、间接标题和复合标题。

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