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广告预算分配

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:53:57

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1083页(229字)

指企业将确定的广告预算总额按照各种因素作适当的分配。

广告预算的分配通常要做两项工作:一是确定广告费用的支出项目,如广告制作费、服务费、销售推广费、机动费用等;二是对广告费用进行具体分配时,还必须了解各项费用因素彼此之间的关系和比重,以达到合理分配。对分配要留出必要的机动费用数额,其目的是为了应付媒体调整价格或商品发生滞销等特殊情况。

同时对分配使用的数额,也要掌握广告的季节性,以配合企业整体营销计划的实施。

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