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AIDMA原理

书籍:市场大辞典下册 更新时间:2018-11-16 02:57:24

出处:按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1086页(232字)

又称“广告诉求认知原理”。

指广告的心理效应各个要素的综合作用。AIDMA系Attention(注意)、Interest(兴趣)、Desire(欲望)、Memory(记忆)、Action(行为)5个英文单词的简称。AIDMA原理是指广告宣传要有美的诱惑力和吸引力,要利用各种艺术形式、技巧、手段,首先吸引广告对象的注意,使他们产生兴趣,激起广告对象对商品产生强烈的购买欲望,使美好的印象形成记忆,导致购买商品的行为。

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