消费者的认知不协调心理

出处：按学科分类—经济经济科学出版社《消费经济学大辞典》第217页（313字）

消费者在做出某项购买决定之后，头脑中产生一种矛盾或别扭的感觉。

认知不协调心理有轻有重，主要取决于协调要素、不协调要素所占的比例。在整个认知体系中，如果协调要素总量大于不协调要素，认知不协调程度就小，反之则大；如果重要因素之间存在不协调，认知不协调程度就大，反之则小。减少认知不协调的方法主要有：(1)减弱不协调要素的重要性，即消费者不把自己所购商品的不满意方面看得很重要。