新产品种类

出处：按学科分类—经济 企业管理出版社《现代企业理财手册上》第616页（890字）

新产品一词具有很广泛的涵义，只要是产品整体概念中任何一部分创新、变革，都属于新产品。一般说来，新产品包括下列四种类型的产品。

1．全新产品

全新产品即新发明的产品，主要指运用现代科技引出的新原理、新材料、新工艺、新技术制成的新产品。这种新产品一般需要经历相当长的时间才会出现，它的使用往往会改变消费者或用户的生活方式或生产方式。

2．换代新产品

换代新产品即革新现有的产品，主要指利用科学技术，在原有产品的基础上，对其进行较大的革新。这种产品能给使用者以新的利益。例如黑白电视机革新为彩色电视机，一般设备改制为电脑控制操作的设备。

3．改进现有产品

改进现有产品不是由于科学的进步而导致产品的重大革新，只是对现有产品的品质、特点、款式、包装等做一定改进。这类新产品与原有产品差别不大，进入市场以后，比较容易被使用者接受，但竞争者也容易仿制。

4．新牌子产品

所谓新牌子产品即对现有产品只作很小改变，突出产品某一方面的特点，使用一种新牌子，也可以成为新产品。有时这种新产品是仿制市场上某种畅销的产品，只是标出新牌子，便于竞争。例如市场上经常有新牌子的彩电、化妆品、卷烟、服装、家俱等。这种新产品进入市场，只要具有某一特色，很容易被购买者接受，但是这种新产品竞争更加尖锐。

上述四种新产品都是从市场需求的角度出发的，只要消费者认为产品具有与其它同类产品不同的特点，或不同的销售因素及方式，它就是新产品。相反，如果消费者认为这种产品没有任何新的特点，没有带给消费者任何新的利益，那么它就不能称为新产品。