多级传播论

出处：按学科分类—社会科学总论 山东人民出版社《行为科学辞典》第203页（384字）

关于信息传播要经诸多层次才能影响受众的理论。

美籍奥地利社会学家拉扎斯菲尔德于40年代提出“两级传播理论”，认为思想观念由传播媒介直接传给意见领袖，再由意见领袖传给其他社会成员。思想观念并不能由传播媒介直接地作用于大众，特别是不能直接作用于人口中活动较少的部分。

传播媒介的作用是间接的，并且会因为受到社会基层意见领袖的影响而减弱。在拉扎斯菲尔德及其同事研究的基础上，后来的学者又发现，信息的传播不一定是二级的，而常常是“N级”即多级的；信息的传播要经过几个层次才能达到那个受影响的人那里。

由此而建立了“多级传播理论”。这一理论主张，传播受众并不是彼此之间毫无联系的、直接受传播媒介操纵的消极人群，由于他们之间的活跃的相互联系，由于他们相互之间意见的传递和彼此影响，传播媒介是在多种外在因素影响和制约的情况下作用于大众的。