市场战略

出处：按学科分类—政治、法律 江苏人民出版社《行政管理学简明辞典》第79页（368字）

企业为增强产品市场竞争力而致力于研制新产品、改造旧产品、扩大销售、占领国内外市场的有关战略。

在商品经济存在的前提下，市场是社会再生产的综合反映点，是考察企业生产经营好坏的重要“窗口”。市场涉及到生产、分配、交换、消费等环节。

企业生产的产品品种、质量和成本是否合适，是否适合消费者的需要，只有通过市场交换为消费者所欢迎，它的使用价值才会被承认，其价值也才能实观，企业的生产才有社会意义。企业通过科学预测，把握市场需求的发展方向，才能使企业生存发展。

所以，制订和研究市场战略十分重要。企业根据现有产品、待开拓产品、现有市场、待开拓市场四种因素的组合，可有四种不同的市场战略模式(如图所示)。技术开发与市场开发要齐头并进才能更好地打开新局面。