出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第334页（226字）
将两个或多个国家的社会经济环境和市场营销系统及活动，运用比较对照的方式，进行系统、有机的比较分析研究，考察它们之间的异同，以及造成这些异同的原因的一种研究方法。
其目的是通过研究、考察因环境不同而产生的不同的市场营销系统和活动过程，推导出社会经济环境、市场营销系统及活动间的因果关系，以指导人们更有效的进行国际市场营销活动。其核心是一整套比较分析方法，即一系列从不同角度、不同方面进行比较的方法论的集合。