绿色营销

出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第338页（410字）

在绿色消费的驱动下，企业从保护环境、反对污染、充分利用资源的角度出发，通过研制产品、利用自然、变废为宝等措施，满足消费者的绿色需求，实现企业营销目标的活动。

绿色营销要求把环境保护的观念融于营销管理之中，要求市场营销者在确定市场营销政策时，做到公司盈利、消费者需求和社会长远利益三者之间的平衡，它实质上是社会性市场营销观念的一种反映。随着生态环境的恶化，非再生性资源的匮乏，为绿色营销提供了旺盛的生命力，一些国际公约和协定对绿色营销的发展也起了巨大的促进作用。采用绿色营销，需要开展一系列的工作，例如，搜集绿色信息、拟定绿色计划、进行绿色定位、开发绿色产品、设计绿色包装、建立绿色渠道、开展绿色促销、塑造绿色形象等。在下一个世纪里，绿色产品将会成为国际市场上最受欢迎的产品。随着越来越多的绿色工程、绿色工厂、绿色商店、绿色消费的出现，绿色营销将会成为营销发展的主潮流之一。