广告代理
书籍：企业管理学大辞典
出处：按学科分类—经济 经济科学出版社《企业管理学大辞典》第359页（416字）
广告代理商为广告主宣传企业与产品，从而扩大企业影响，赢得更多的顾客。
广告代理的功能：(1)帮助广告主分析市场状况。广告代理公司为了制作触角完善的广告，必须先了解广告主的产品的目标市场与潜在顾客的特点，以及经销商与竞争状况，从而推出有针对性的广告。(2)制定较为完善的广告策划。功能完善的广告代理公司有丰富的广告经验，能为广告主制定较为完善的广告计划，设计制作高水平的广告作品，有效的实施组合媒体广告。
(3)帮助广告主联系与选择合适的广告媒体。广告代理商可以帮助广告主在报刊联系版面或在广播电台、电视台联系播映广告时间。
(4)能以较低的成本为广告主进行广告活动。一方面广告代理商熟知各种广告媒体的价格行情，因而能凭其经验帮助广告主选择合适于该广告产品的、价格相对低廉的媒体版面或时间；另一方面广告代理商一般代理多家广告主，能以较多的广告量为条件，要求广告媒体以较低的价格给予广告版面。