视觉识别要素

出处：按学科分类—政治、法律 复旦大学出版社《国际惯例词典》第199页（1223字）

企业标志、标准字和标准色是视觉识别的基本要素。

企业标志是指图案、企业名称、产品商标或其组合。这些基本要素的有机结合就构成视觉识别系统。

在视觉识别系统中，企业标志是一个重要的基本因素，许多公众都是通过企业标志来认知识别企业的。企业标志在视觉识别设计中使用得很多。

标准字因为使用广泛，在视觉识别中也很重要。1886年，美国亚特兰大市的图书管理员弗兰克·罗宾逊作为合伙人为一种“提神味美”的新饮料命名，他考虑到“两个大写的字母C会使广告更加醒目”，为其取名为Cocacola并用自己的独特笔体写下了这个商标。这一字体书写出的商标如今已家喻户晓。标准色的使用，能使在媒体上使用的视觉识别设计格外醒目，产生强烈的识别效应。

视觉识别设计完成后，便应将其应用于各种信息传递媒体，向社会公众传送企业理念，发挥识别作用。这些传递媒体是视觉识别的应用要素。英国公共关系专家弗兰克林·杰弗金斯认为，选择应用要素时要顾及的项目有：(1)运输工具，包括各种公路运输车辆、火车、轮船、飞机及其他交通工具；(2)办公用品，包括信封、信笺、名片、文件夹、稿纸、发票、订单、收据等；(3)产品，包括产品设计、装潢、包装、标牌、说明书等；(4)企业的工厂、办事处、商店、仓库等建筑物的门面；(5)工作服、罩衫、安全帽、工作帽、徽饰、领带、链扣等；(6)各种视觉媒介中的广告；(7)流动展览会、产品陈列室、展台等；(8)免费赠品，如钥匙环、钢笔、新颖小物品等；(9)各种餐具、菜单等；(10)茶杯、桌布、烟灰缸等；(11)房屋的门把手、灯饰、桌椅及其他设备；(12)年度报告及结算、股票说明书，与股东的特别通信等；(13)自办的报刊。

视觉识别设计是一项涉及知识面较广的工作，它不是三个基本要素的简单凑合，因此，企业本身一般是不能胜任的。

企业应聘请专家进行视觉识别设计。美孚石油公司更名的工作就是由许多领域的专家共同设计的结果。企业自行进行设计工作，易受到企业领导和员工的个人情绪及好恶的影响，结果甚至会走向预期的反面。美国奥尔兹莫比尔汽车的名字使人想到步履蹒跚的老人。通用汽车公司的“诺瓦”牌雪佛兰轿车深受美国家庭欢迎，但在西班牙却销售不畅，因为“Nova”在西班牙语言里是“走不动”的意思。请专家进行设计，虽然要支付较多费用，但有助于企业形象的树立，并给企业带来长远的效益。如1991年，意大利干酪制造商加尔巴尼公司请伦敦M·泰特斯菲尔德设计公司统一了10种不同的包装设计，包括研究在内共花费10万英镑。统一设计包装后，半年中未作任何广告宣传，而干酪的销售量在英国上升了22%，在德国上升了33%，在法国上升了5%。专家们认为，销售量的增长至少有65%～70%与统一的包装设计有关。