需求

出处：按学科分类—经济 辽宁人民出版社《现代西方经济学辞典》第24页（1496字）

微观经济学的基本概念。

对某一商品或劳务的需求是一个函数。在一般均衡理论中，对某一商品的需求是消费者的嗜好、收入和所有其他商品的价格的函数。在局部均衡理论中，对一种商品的需求是消费者的嗜好、收入、商品本身的可能的价格、该商品的替代品和互补品的价格的函数。在经验分析中，与一种商品有关的特别因素将进入需求函数，例如，它可能包含广告的数量。

18世纪末和19世纪上半叶的古典经济学家很少谈到需求，因为需求在他们看来是由供给创造的。现代的需求理论基础，则由A．马歇尔在其《经济学原理》中所奠定的。

在分析价格和需求数量之间的关系时，往往假定其他变量不变。按照某一时期在市场上通行的各种价格，将购买不同数量的商品或劳务。

这样，需求就被看成是一个价格和数量的表，商品的需求数量同每种可能的价格相适应。这就是马歇尔所说的需求表。当把这个表用一个图形描绘出来的时候，即用纵轴表示价格，横轴表示需求数量，需求即由一需求曲线表示。需求曲线向右下方倾斜，表明，价格越高，需求量越少；价格越低，需求量越大。

价格和需求量之间的这种相反的关系被称作需求定律。这个定律依赖于两个基础：一是消费者理论。除了例外，该理论的逻辑表明，消费者对降低价格的反应是购买较多。二是经验的基础，无数的对实际市场需求的研究已经证明了向下倾斜的需求曲线的存在。

这个需求定律总是反映交易者的普遍经验。

不过，也有需求定律的例外。

着名的例外是吉芬反论即当价格变化，发生的收入效应与替代效应方向不同并超过后者的时候，在较高的价格水平上，消费者反将增加某种商品的购买，而不是减少购买；而在价格下降时，消费者却减少商品的购买，而不是增加购买。另一个可能的例外，则是所谓凡勃伦效应。

凡勃伦效应表明，某些商品，只有在较高的价格上才能有需求。

较高的价格才有较多的商品需求适用于某些奢侈性消费的需要，对这些商品才会在较高价格上有较强的需求。

在谈到需求问题时，还要区别消费者需求的变动和生产者需求的变动。消费者需求的变动是整个需求曲线的移动，它意味着需求在同价格水平上的增加或减少。

它是由下面的某一个因素或所有这些因素的结合引起的：消费者欲望的增强或减弱，消费者收入的提高或下降，替代品价格的提高或下降，互补品价格的提高或下降，广告宣传的增加或减少。生产者需求是对劳动、设备、半成品、原料等等的需求，是一种派生需求，它是由消费者需求决定的，消费者需求变动的时候，生产者需求也将变动。同时，生产者需求的变动也有其自身的原因。例如，由于发生了可以替代的生产要素，或者由于技术条件的变化，也会变动其对生产要素的需求。

这样，生产者需求的变动也将影响消费者需求的变动。

此外，还有一种销售者需求，在有许多同质商品的销售者的市场上，对单个销售者商品的需求是无限大的，就是说，该销售者按照流行价格可以卖掉其全部产品，这样，销售者所面临的需求曲线就是一条水平的曲线，并无限的向右延伸。

该需求曲线的高度就是市场通行的价格。这样，销售者无需做广告宣传或其他的花费以提高其销售量，他们的商业战略是根据他们不能控制的价格调整其产量。

但是，在有较少的销售者的市场上，需求则表现为向右下方倾斜的线。同时，这些销售者的需求函数主要是相互关联的，因为在这里，最重要的变量是市场上其他销售者所决定的价格。