广告中的企业文化

出处：按学科分类—经济 中南工业大学出版社《企业文化辞典》第470页（525字）

指企业在开展的各种广告活动中所表现出的本组织的文化因素。

企业开展各种广告活动的目的，不仅仅在于推销产品，而且还为了树立良好的企业形象，提高企业的知名度和美誉度。这就必须在广告中体现组织的文化因素，通过对社会公众文化心理的沟通，才能在社会公众中增强对本企业优秀特长的印象和认识，使良好的企业形象牢固地在社会公众心目中树立起来。

广告中的企业文化，主要是通过三种途径来体现的：(1)通过对企业产品、厂址、厂貌等方面的介绍，体现企业的物质文化；(2)通过对企业组织机构规章制度、行为规范等方面的介绍，体现企业的制度文化；(3)通过对本企业经营宗旨，价值观念，道德风尚，传统作风等方面的介绍，体现企业的精神文化。在广告中要全面地体现本企业的物质文化、制度文化和精神文化，才能使公众了解本企业完整的形象。但是，这并不是说在一则广告中要反映所有这些东西，而是要在企业的广告活动中作出整体的、系统的规划，在整个广告活动中整体地体现本企业的企业文化。另外，在广告中介绍企业文化的这些内容，也不是要全部采取显露的、直接的方式，而是要充分体现出广告制作的特点，努力把企业文化的内容融合在易于为公众接受的各种感性形式之中。