出处：按学科分类—经济 云南科技出版社《管理心理学词典》第132页（222字）
宣传者与宣传对象之间观点的一致，而且他们之间的任何相似之处都会提高宣传的效果，相似之处会使人产生表同的趋向，把宣传者看成是自己人，这就是“自己人”效应。
宣传者与听众之间在职业、民族、性别以及其他方面的相似都会影响宣传效果。在少数民族地区，由少数民族干部进行宣传就会比汉族干部的宣传收到更好的效果；在教育失足青年时，由经过改造的失足青年现身说法会有更大的教育作用，这都可说是“自己人”效应的作用。