叶氏父子图书广告集

出处：按学科分类—文体、科学、教育 南京大学出版社《中国读书大辞典》第905页（1076字）

叶圣陶、叶至善着。

上海三联书店1988年出版。收辑叶圣陶、叶至善父子所写的部分图书广告文字。

叶圣陶是我国着名的文学家、教育家、出版家，他曾为书店出版社写下大量图书广告，以简练的文字，概括书刊精髓，诚恳地向读者作介绍。本书所收叶圣陶先生之图书广告，有很多是为茅盾、沈从文、冰心、朱自清等着名作家的着作而写，大都短小精粹，要言不烦，有的文采类同佳妙的小品文。

如他在为朱自清散文集《背影》所写的广告中介绍此书的趣旨道：“叙情则悱侧缠绵，述事则熨贴细腻，记人则活泼如生，写影则清丽似画，以至嘲骂之冷酷，讥刺之深刻，真似初写黄庭，恰到好处。”为沈从文的《春灯集》和《黑风集》所写的广告是这样评论的：“作者被称为美妙的故事家。小说当然得有故事，可是作者以体验为骨干，以哲理为脉络，揉合了现实跟梦境，运用了独具风格的语言文字，才使他的故事成了‘美妙’的故事，我国现代文艺向多方面发展，作者代表了其中的一方面，而且达到了最高峰。”而介绍冰心的诗则有“以智慧和情感的珠缀成”这样的形容词句。可见这些广告辞用字的洗炼，概括的准确，实亦为精辟的文论。叶至善也是着名的出版家，他所写的少儿读物科普读物广告，亦颇有特色。他在广告文字中，总是提出一些问题，并附有答案，每则标上一个题目，有时还配上插图登在《开明少年》的版面空白处，像小品文一样，与传统形式的广告相比，确是别具一格。这种广告强调了形象性和趣味性，可以收到很好的效果，正如一篇好的科普文章。

叶氏父子早年均在开明书店工作，而重视图书广告，由负责编辑(即责任编辑)动手为书刊写广告，则是开明书店的传统做法。本书的结集出版，对于了解作为小说家、散文家、诗人、书法家、教育家之外的编辑出版家的叶圣陶将有所帮助，也对广大编辑和读者提高写作和欣赏书刊广告会有积极的作用。正如编辑家欧阳文彬在该书编后记中所说的，这部书给我们的启示至少有以下两条：“一是图书广告不同于其他商品的广告。它本身就是传播文化知识提高鉴赏水平的有力手段，也可以说是一种文化积累。

理应引起重视。二是编辑写广告应当提倡。

因为编辑熟悉自已所编书刊的内容，了解自己联系的作者及其写作过程，容易抓住要点，作出中肯的分析。写好广告文字应是编辑工作的一部分，属于责任编辑不容推卸的职责范围。

”(《第一读者的感受——代编后》)附录有叶至善《我做广告》一文。作者在文中回忆了他1945年8月进入开明书店做编辑后，为开明版的出版品(主要是科普读物)做广告的始末。对于了解开明书店的编风和本集内容的背景很有帮助。 参见 叶圣陶读书