市场预测内容

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第28页（633字）

市场预测的内容大致可分为5个方面：(1)市场需求预测，即对市场潜量和销售潜量的预测。

市场潜量，指市场潜在需求量，即一种产品可能达到的最大需求量。销售潜量，以市场潜量为前提，小于市场潜量。

(2)商品资源预测。它是商业企业组织进货的重要依据。

农产品的资源影响因素比较复杂，变化比较大，不仅要考虑农产品的生产情况，还要考虑其商品率。许多鲜活商品还要考虑运输条件、气候条件等等。

日用工业品的预测要从生产能力、原材料供应、产品质量、新技术的采用及成本等方面进行预测。商业企业对商品货源的预测特别要注意信息的反馈，以利于发挥指导生产、促进消费的作用。(3)市场价格预测。主要是通过成本的预测和供求关系的预测等途径来进行的。成本预测是按照不同的商品，通过对生产成本构成的各种因素的变化逐一进行分析，判断各种商品成本的变化，从而预测价格的变化。(4)商品市场寿命周期预测。

从经济寿命上讲，一般商品在市场上大致要经过导入期、成长期、成熟期、衰退期4个阶段。商品处在不同阶段，对于商品销售量有很大影响。企业对于商品处于哪个阶段要有比较准确的判断，要有先见之明，因而，要进行预测，以求制订切实可行的经营决策。(5)经营效果预测。企业组织的经营活动，必然要耗费一定的人力、物力和财力，因而，企业的经营活动必然要表现为一定的经营成果，即企业所得与所费之比。所以，企业在进行经营活动之前，就应对本企业的经营成本与经营利润进行预测，做到心中有数。