广告差别策略

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第69页（390字）

指以发现差别，突出差别，从而充分显示广告产品特点的一种宣传策略。

产品差别包括多方面的内容，主要有功能差别、品质差别、价格差别、花色品种差别、包装差别和销售服务差别等等。常用的广告差别化策略主要有以下3种类型：(1)功能和技术方面的差别。这是根据消费者对使用需求的不同而提出的。

如根据产品不同特点和不同的消费对象进行宣传，吸引人们的注意，特别是对新产品广告就更为有效，能起到除旧布新、潜移默化的作用。(2)风格或设计方面的差别。根据消费者的不同爱好、兴趣等需求而产生的。

运用这一策略手段的产品，主要是一些属于情绪机能性产品，如时尚商品中的时装、手提袋、装饰品等。(3)心理方面的差别。在现代市场中，由于科学技术的发展，产品的性能、技术、设计方面极容易被模仿，而心理方面的差别，容易深入人心，使模仿者处于不利地位，故常为广告主所使用。