国际市场营销环境

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典上册》第129页（460字）

在国际贸易中，影响企业开展国际市场营销活动的客观因素是多方面的，主要有：(1)国际政治环境。

(2)国际法律环境。(3)国际经济环境。(4)国际科技环境。

(5)国际竞争环境的(6)国际地理环境。

其主要特点是：①不可控性。构成国际市场营销环境诸因素是各国政府政策、国内局势、经济发达状况、人民生活水平、科学技术等在市场上的集中反映，企业不能改变它们，决定它们，只能认识它们、适应它们。

利用其创造的营销机会，避开其带来的营销风险。②多变性。国际市场营销环境诸因素是复杂的动态系列，处在激烈的动荡和变迁之中，某一因素的变化，又会带动其它因素的相应变化，诸因素相互影响，相互制约，形成新的营销环境。

同国内市场营销环境相比，国际市场营销环境对于企业营销成败的作用更大，营销机会更多，营销风险更大，市场壁垒更多，企业进入市场也更为困难。

任何参加国际市场营销的企业都必须十分重视国际市场营销环境，深入研究国际市场营销环境的变化，科学地制定和运用市场营销组合策略，增强应变能力和竞争能力。