出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1085页（224字）
又称“开拓性广告策略”。
是产品寿命周期中引入期(产品投入市场的初期)的广告策略。引入期的广告以创名牌为目标，故又称创牌广告。广告内容重点介绍新产品，用生动感人的语言、标新立异的画面，向消费者介绍产品的性能、特点、品质、价格及使用方面的知识，突出新旧产品的差别，大力宣传产品的商标和牌名，不断提高知名度。
这个时期投入的广告费一般比较多，组合运用多种广告媒体，造成较大的广告声势，使新产品迅速打开市场。