出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1086页（232字）
又称“广告诉求认知原理”。
指广告的心理效应各个要素的综合作用。AIDMA系Attention(注意)、Interest(兴趣)、Desire(欲望)、Memory(记忆)、Action(行为)5个英文单词的简称。AIDMA原理是指广告宣传要有美的诱惑力和吸引力，要利用各种艺术形式、技巧、手段，首先吸引广告对象的注意，使他们产生兴趣，激起广告对象对商品产生强烈的购买欲望，使美好的印象形成记忆，导致购买商品的行为。