医药市场调研

出处：按学科分类—经济 中国科学技术出版社《市场大辞典下册》第1183页（533字）

是对医药市场经营的全部过程所需要的各种情报、信息资料进行调查、收集、整理、分析和研究，以作为企业进行经营决策的依据，从而保证企业以最少的劳动耗费取得最大的经济效益。

医药市场研究的主要内容有：(1)消费需求研究。了解消费需求，最大限度地满足消费者的需要，是经济活动的中心。

对消费需求研究包括现有市场对某个医药商品的需求量和销售量研究，潜在需求量的研究，同行竞争在医药市场中的地位、作用的研究，影响消费因素、变化趋势及费用消费特征的研究。(2)用户研究。用户包括单位、团体、处方医生及药用消费者等。研究消费者用药需要是两项十分复杂艰巨的工作，内容包括消费者的人口组成、经济收入、生活习惯、生活方式等基本情况，对待某些医药商品、厂牌、商标产生偏爱的原因及购买动机和产生的原因等。

(3)商品生产研究。主要是研究货源情况。

包括一定的地区、生产企业，在一定时期内可供市场销售的医药商品的数量、质量、品种、规格、价格及其未来的发展变化趋势等。(4)销售研究。医药商品销售研究是医药市场调研中的一个十分重要的环节。内容有：扩大销售渠道，刺激消费需要，合理组织医药商品的运输，改善库存结构，降低销售成本，加强销售组织管理等方面的研究。